第6回：文脈の編集 ――「ただの道」を「歴史の舞台」に変える

第2部【誇り】の続きです。前回は、自ら関わることで愛着を持つ「IKEA効果」について話しました。今回は、その愛着を他者にも伝わる「価値」へと変換する技術、「文脈の編集」について解説します。

【発見】→ 【誇り】 →【共有】→【経済】→【還元】 ↻

第5回では、無条件の「郷土愛」と能動的な「シビックプライド・誇り」の違いを整理し、住民が地域の価値形成プロセスに参加すること（IKEA効果）の重要性を説きました。今回は、発見された「点」としての素材を、魅力的な「線」としての物語につなげるための編集術についてお話しします。

「観光客を呼びたいなら、まず立派な博物館を建て、映えるモニュメントを置け」。 一昔前、地域活性化の議論になると、なぜか判で押したようにこの手の「ハードウェア信仰」が出てきたものでした。流石に最近はもう聞かれなくなってきましたが、高額投資必須では、予算のない地域は指をくわえて見ているしかありません。

しかし、諦めないでください。

物理的な実体を変えずとも、そこに引く「補助線」を変えるだけで、風景の意味は劇的に反転します。モノをいじるのではなく、「意味（コンテキスト）」を書き換える。これこそが、資本力に頼らない地方が取れる生存戦略です。

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